دبي، الإمارات العربية المتحدة، 9 فبراير 2026 – أطلقت إعلانات يانغو، قسم تكنولوجيا الإعلان التابع لمجموعة يانغو، دليلها الإرشادي لشهر رمضان المبارك 2026، والذي يوضح كيف يمكن للعلامات التجارية في جميع أنحاء الشرق الأوسط الاستفادة من إحدى أهم الفترات التجارية في المنطقة من خلال استراتيجية إعلانية متكاملة وشاملة.
يُعدّ شهر رمضان من أكثر مواسم التسوق أهمية في الشرق الأوسط، حيث يشهد تحوّلاً ملحوظاً في الروتين اليومي للمستهلكين وسلوكهم الرقمي. فبينما تُخصّص ساعات النهار للصيام والتأمل مما يجعلها أكثر هدوءً، يرتفع النشاط بشكل ملحوظ بعد الإفطار، مما يجعل الأمسيات و ساعات الليل المتأخرة أوقاتاً مثالية لاستهلاك المحتوى الإعلامي والتسوق الإلكتروني وغيرها من الخدمات. وفقاً لتحليلات إعلانات يانغو الموسمية، يُغيّر هذا التحول السلوكي من النهار إلى الليل بشكل جذري كيفية وتوقيت تواصل العلامات التجارية مع جمهورها خلال الشهر الفضيل.
تُؤكد أنماط الإنفاق الاستهلاكي خلال شهر رمضان الحاجة إلى التخطيط المبكر والمُنظم، حيث تُظهر الأبحاث زيادة في إنفاق المتسوقين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية على الطعام وتناول الطعام خارج المنزل والسلع المنزلية الأساسية خلال الشهر الفضيل. وفي الوقت نفسه، يرتفع استهلاكهم للوسائل الإعلامية بشكل حاد بعد الإفطار، حيث تسجل مقاطع الفيديو وتطبيقات الهاتف المحمول أعلى مستويات التفاعل في ساعات المساء والليل المتأخرة. كما تشهد منصات التجارة الإلكترونية وخدمات توصيل الطعام والترفيه ذروة في عدد الزيارات بعد غروب الشمس، عندما يكون المستهلكون أكثر نشاطاً واستعداداً للاستجابة للعروض.
علّق باسم يسري، رئيس قسم الوكالات في إعلانات يانغو لمنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، على إطلاق الدليل قائلاً: “شهر رمضان ليس مجرد ذروة للمبيعات اللحظية، بل منحنى طلب يبدأ ويأخذ في التزايد قبل أسابيع من حلول الشهر الكريم. تجد العلامات التجارية التي تنتظر حتى بداية الشهر الفضيل نفسها في بيئة مُشبعة يصعب التنافس فيها، فحملات رمضان الأكثر فعالية تبدأ في وقت مبكر، وتُرسّخ حضورها قبل ذروة الطلب، ثم تُوجه المستهلكين من مرحلة الوعي إلى مرحلة الشراء في اللحظات المناسبة.”
وفقاً لإعلانات يانغو، يتطور الطلب خلال شهر رمضان عادةً على أربع مراحل. تبدأ مرحلة التوعية قبل أسابيع من حلول الشهر الفضيل، حيث يبحث المستهلكون عن أفكار وإلهام وعروض مبكرة، بينما تزداد مرحلة التفكير مع تخطيط الأسر لمشترياتها في فئات مختلفة مثل السلع الاستهلاكية سريعة التداول، والأزياء، ومستحضرات التجميل، والإلكترونيات، والترفيه. تبلغ عمليات الشراء ذروتها عادةً خلال المساء وعطلات نهاية الأسبوع، بينما ينمو الولاء وتتكرر عمليات الشراء بشكل مطرد طوال شهر رمضان مع استمرار حضور العلامات التجارية وتفاعلها مع المستهلكين.
تشير أبحاث إعلانات يانغو إلى أن تحقيق أقصى استفادة من شهر رمضان يتطلب نهجاً متكاملاً بدلاً من الاعتماد على الأداء المنفصل. يسلط دليل إعلانات يانغو لشهر رمضان 2026 الضوء على أهمية استخدام محتوى وأسلوب إعلاني فعّال لزيادة الوعي في بداية الموسم، يلي ذلك وضع إعلانات تفاعلية وإعلانات تجزئة خلال فترات ارتفاع نية الشراء، مع الحفاظ على حضور مستمر عبر نقاط التواصل اليومية مع المستهلكين من خلال تطبيقات سوبر آب.
تظل الحساسية الثقافية والتوقيت المناسب عنصرين أساسيين لتقديم إعلانات فعالة خلال شهر رمضان. تنصح إعلانات يانغو العلامات التجارية بتجنب الرسائل المتعلقة بالطعام خلال ساعات الصيام، ومواءمة حملات الطعام والتوصيل مع أوقات الإفطار والتخطيط للمساء، واستخدام مواضيع إبداعية تعكس التكاتف والأسرة والامتنان والمجتمع، فالحملات التي تحترم إيقاع وقيم رمضان تحقق عادةً تفاعلاً أقوى وثقة أكبر بالعلامة التجارية على المدى الطويل.
من هذا المنطلق، ومع اشتداد المنافسة على جذب الانتباه عاماً بعد عام، تؤكد إعلانات يانغو أن شهر رمضان 2026 سيكافئ العلامات التجارية التي تجمع بين الفهم الثقافي والتخطيط الدقيق لمراحل الحملة التسويقية. من خلال البدء مبكراً، وتنظيم الرسائل بعناية، ومواءمة عرض الإعلانات مع سلوك المستهلكين خلال المساء، يمكن للمعلنين تحويل الاهتمام الموسمي إلى نتائج تجارية ملموسة.
للمزيد من المعلومات حول اتجاهات المستهلكين في رمضان وتخطيط الحملات التسويقية الشاملة، تفضلوا بزيارة الموقع الإلكتروني:
