دراسة لـNikeتكشف رأي الأهالي في الإمارات والسعودية حول فوائد ممارسة الرياضة

• أكثر من 60% من الأهالي يعتبرون بأن النمو أو اللياقة البدنية هي الفائدة الرئيسية من المشاركة في الرياضة
• حوالي نصف الأهالي المشاركين في الاستطلاع يربطون بين الرياضة والتواصل الاجتماعي
• يظهر الكتاب الجديد من Nike بعنوان “Five minutes more” بأن الصغار يمكن أن يتعلموا الكثير من ممارسة الرياضة مثل الشجاعة والإبداع والثقة بالنفس وغير ذلك

دبي، 8 نوفمبر 2022 – كشفت Nike الشرق الأوسط اليوم عن نتائج دراسة جديدة أجرتها عبر YouGov، بهدف فهم الآراء المتصوّرة حول فوائد ممارسة الأطفال للألعاب الرياضة في دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وجاء ذلك قبيل إطلاق كتاب “Five minutes more” الجديد من Nike، بهدف الإضاءة على علاقة الأطفال بالرياضة، وتثقيف الأهل حول كيفية التخطيط للعب مع صغارهم.

ووجد الاستطلاع، الذي شمل 1010 من الآباء والأمهات من الإمارات والسعودية، بأن 79% من الأهالي في دولة الإمارات، و62% منهم في السعودية يعتقدون بأن الفائدة الرئيسية من مشاركة أطفالهم في الرياضة هي اللياقة البدنية و/أو النمو البدني. وتظهر نتائج الدراسة بأن المفهوم التقليدي السائد بأن الغرض من ممارسة الرياضة هو اللياقة البدنية فقط لا يزال موجودًا، وترغب العلامة في إثبات بأنه يمكن للصغار اكتساب الكثير من المهارات القابلة للنقل من خلال ممارسة الرياضة.

وجرى الاستطلاع في إطار حملة “Sport is never done” التي أطلقتها Nike مؤخرًا، بهدف الإضاءة على الفوائد الكبيرة لممارسة الألعاب البدنية بالنسبة للأطفال، والتي ترافقهم مدى الحياة. وكجزء من الحملة، نشرت Nike الشرق الأوسط دليلاً للأهل والأطفال بعنوان “Five Minutes More”، تدعوهم من خلاله إلى استكشاف فوائد ممارسة الرياضة معاً من خلال الجمع بين أسلوب السرد القصصي التفاعلي والنصائح العملية حول كيفية التخطيط للعب.

وكشف الاستطلاع بأن الأهالي في الإمارات والسعودية يدركون بعض فوائد ممارسة الرياضة التي ترغب Nike بإلقاء الضوء عليها في هذا الكتاب، فقد برزت الصحة العامة والصحة العقلية والتفاعل الاجتماعي من بين أهم فوائد ممارسة الأطفال للأنشطة الرياضية. وأظهر الاستطلاع بأن 44% من الأهالي في الإمارات و36% في السعودية يرون بأن الرياضة تسمح لصغارهم بفهم مشاعر الفوز والخسارة، كما يرى 31% منهم في الإمارات و29% في السعودية بأن الرياضة تتيح لصغارهم فهم أهمية المثابرة والتصميم. وسوف يسهم الكتاب الجديد في إثراء الحوارات العائلية حول هذه المهارات.

وفي هذا السياق، قال محمد بوديات، نائب أول الرئيس للعلامات التجارية لقسم الرياضة في «جي إم جي» الموزع الرسمي لشركة Nike في الشرق الأوسط: “كشف لنا الاستطلاع بأن المفهوم السائد حول أن الغرض من الرياضة هو اللياقة البدنية لا يزال موجودًا، في حين أن هناك العديد من المهارات القابلة للنقل التي يمكن أن يتقنها الصغار من ممارسة الرياضة لمساعدتهم في النجاح حين يكبرون. ولذلك، فإننا نريد رفع الوعي بالفوائد المرتبطة بممارسة الرياضة، والتي تتخطى الصحة البدنية، والتركيز على تطوير المهارات الشخصية الضرورية التي تزود الصغار بالأدوات التي يحتاجون إليها للنجاح في حياتهم. وقد كان كتاب Five minutes more ثمرة شغفنا بهذا الموضوع واعتقادنا الراسخ بأن اللعب المشترك والتفاعل بين الأهل والأطفال يعزز تطورهم الإدراكي بطريقة تفاعلية ومرحة”.

وجاء اسم “Five minutes more” أو (خمس دقائق فقط) من عبارة يرددها الأطفال كثيرًا على مسامع الأهل، وتظهر علاقة الصغار بالرياضات المختلفة، بما في ذلك التزلج والتسلق والجري والبريك دانس. وصمم الكتاب ليوفر للأهل والأطفال الفرصة للقراءة معًا، ويثبت للأهل بأنه يمكن لأطفالهم تعلّم الشجاعة والإبداع وتعزيز ثقتهم بأنفسهم وغيرها الكثير من المهارات الشخصية من خلال ممارسة مختلف أنواع الرياضة. يتوفر الكتاب المجاني في نسختين مطبوعة ورقمية في مختلف أرجاء المنطقة اعتباراً من 25 أكتوبر عبر الرابط:

www.nikeneverdone.com.

حول الاستطلاع

أجرت شركة YouGov الاستطلاع بتكليف من Nike، وبمشاركة 1010 أشخاص من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، وذلك خلال الفترة بين 3 و5 أكتوبر.  تم إجراء الاستطلاع عبر الإنترنت باستخدام استبيان كمي منظم، وباللغتين الإنجليزية والعربية – بحسب ما يفضله المشارك- وكان الجمهور المستهدف في الاستطلاع هم آباء وأمهات ممن لديهم أطفال تتراوح أعمارهم بين 5 و 18 عامًا.

نبذة عن Nike

نحن نؤمن بأن مستقبل عالم الرياضة مفعم بالإبداع والإمكانيات غير المحدودة وهو شامل للجميع، لأن الجيل المقبل لا يفكر في إحداث التغيير، بل إنه يقود الطريق نحو التغيير، بينما يكبر يومًا بعد يوم.

وبالنسبة لنا، فالأمر بسيط، يبدأ كل شيء بالإصغاء لأصوات الرياضيين. مما يعني بأننا نصغي لأصوات جيل جديد بالكامل من الرياضيين، ممن لديهم نظرة مختلفة عن عالمهم، وتربطهم بالرياضة علاقة مختلفة لا تماثل أيًا من الأجيال التي سبقتهم. ونفهم تمامًا العوائق العاطفية والجسدية التي تواجه الأطفال اليوم، سواء في الرياضة أو في الحياة.

وكلّما استمعنا أكثر لصوتهم، كلما تعلمنا أكثر، وكلما زاد حماسنا بشأن فرصة إعادة تصور الرياضة من أجل الجيل الجديد، ومعه. نعتقد بأن اللعب هو البوابة الأولى نحو التغيير، فأنت لا تمارس الرياضة، أن تلعب الرياضة. نريد أن نلهم كل رياضي ليلعب أكثر ويلعب بشكل أسرع.

لمزيد من المعلومات، الرجاء التواصل عبر البريد الإلكتروني:

wswdubnike@webershandwick.com

نبذة عن YouGov

YouGov هي مجموعة دولية متخصصة في أبحاث البيانات وتقنيات التحليل عبر الإنترنت. وتتجسد رسالتنا في تقديم رؤية واضحة لآراء الناس من حول العالم، حيث تساعد حلولنا المبتكرة العلامات التجارة ومالكي الوسائط والوكالات الأكثر شهرة في العالم على تخطيط أنشطتهم التسويقية وتفعيلها وتتبع نتائجها بصورة أفضل.

لدينا واحدة من أكبر شبكات الأبحاث في العالم، حيث يمتد حضورنا إلى المملكة المتحدة والأمريكيتين وأوروبا والشرق الأوسط والهند ومنطقة المحيط الهادئ الآسيوية.

وتقوم منصتنا في جوهرها على مصدر متزايد من بيانات المستهلكين المتصلة، ندعوها البيانات الحيّة، والتي تطورت يوميًا على مدار 20 عامًا من تأسيس شركتنا. وإن جميع منتجاتنا وخدماتنا مستمدّة من فهمنا العميق لأعضاء شبكتنا الذين يزيد عددهم عن 20 مليون، من أجل توفير معلومات دقيقة وقابلة للتنفيذ.

وانطلاقًا من مكانتنا كمبتكرين ورواد في أبحاث السوق عبر الإنترنت، نتمتع بسمعة طيبة كمصدر موثوق للبيانات والرؤى الدقيقة، ونحن ثاني أكثر مصادر أبحاث السوق اقتباسًا في العالم، حيث يتم الرجوع إلى بيانات YouGov بانتظام من قبل الصحافة العالمية.

YouGov – معلومات مباشرة من المستهلك

للمزيد من المعلومات، يمكنكم زيارة business.yougov.com